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抖音电商中秋大促数据:兼具传统技艺与新潮元素的国货受热捧

2021-10-01 07:58 作者: 来源: 本站 浏览: 25次 字号:

摘要:    (原标题:抖音电商中秋大促数据:兼具传统技艺与新潮元素的国货受热捧)    “抖音中秋礼遇季”活动已收官。数据显示,2021年9月9日至21日,活动直播总时长达1664万小时,累计直播观看量为238亿次,直播间累计用户点赞390亿次。大促期间,国货品牌商...

  

(原标题:抖音电商中秋大促数据:兼具传统技艺与新潮元素的国货受热捧)

   “抖音中秋礼遇季”活动已收官。数据显示,2021年9月9日至21日,活动直播总时长达1664万小时,累计直播观看量为238亿次,直播间累计用户点赞390亿次。大促期间,国货品牌商品成交量同比增长523。8%,传统技艺融合新潮元素的国潮礼盒、汉服、刺绣团扇、油纸伞等凝聚民俗文化的匠心好物,成为用户兴趣消费的新主角。

  

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   中秋时节,穿汉服、做花灯、擎油纸伞,浓浓的传统文化氛围在抖音电商里漫延。大促期间,抖音电商平台上汉服成交量同比增长945%,而中秋手工花灯成交量同比增长366%,刺绣团扇和油纸伞成交量分别同比增长377%和137%。活动期间,众多抖音达人身着汉服直播,讲解传统民俗内容的同时,助力国货销售。

  

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   数据显示,大促期间,2万款月饼商品在抖音电商亮相。在包装和设计上,各大博物馆的联名款月饼礼盒,色彩绚丽的中国风立体插画搭配传统手工月饼,都受到消费者青睐。藏着动漫人物的月饼礼盒,一打开,童年记忆跃然眼前。融入了传统技艺和非遗元素的国风刺绣、非遗皮影月饼礼盒,既传递了传统民俗知识,也营造了喜庆团圆的氛围,获得消费者的喜爱。

  

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   值得关注的是,在本次大促中,不同年龄段消费者对月饼口味的偏爱各不相同。数据显示,“90后”“00后”敢于尝新:“00后”爱买榴莲冰皮月饼、流沙蛋黄月饼;“90后”则喜欢购买粗粮荞麦月饼、螺蛳粉味月饼。“80后”“70后”更注重老味道:“80后”偏爱黑芝麻月饼、鲜肉月饼;“70后”钟爱五仁月饼、云腿月饼。

  

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   据悉,“抖音电商中秋礼遇季”是该平台首次在中秋时节举办的大促活动。抖音电商相关负责人表示,平台希望发挥兴趣电商优势,努力满足消费者多样化的品质购物需求。“与此同时,我们也希望营造节日氛围,让平台消费者在习俗传承中度过传统节日。”