最新资讯风向标

是空间亦是媒介商业空间升级新构想

2021-09-02 17:09 作者: 来源: 本站 浏览: 12次 字号:

摘要:   最近,在对城市各类商业空间的跟踪报道中,我们发现,对于空间而言, 内容 变得越来越重要。   一批新式空间横空出世,例如,饱受争议却又占据流量之首的文和友,在上海连开两家店深受垂类群体喜欢的 niko and。。。,7 月在北外滩来福士横空出世的城市集市 ...

  最近,在对城市各类商业空间的跟踪报道中,我们发现,对于空间而言, 内容 变得越来越重要。

  一批新式空间横空出世,例如,饱受争议却又占据流量之首的文和友,在上海连开两家店深受垂类群体喜欢的 niko and。。。,7 月在北外滩来福士横空出世的城市集市 City Mart,以及更多更注重用 空间叙事 的书店、街区等,纷纷涌现在城市里。

  这些空间的打造逻辑,往往不在于独树一帜的装修风格,而是其底层逻辑的更新:以空间做媒介,服务于核心文化内容。

  为此,RQ 也结合自己的观察,阐述一下对于未来空间与垂直内容进一步融合的趋势预测。

  沉浸式空间已不新鲜,但要打造一个以城市情怀为故事线,推出逻辑自洽、让观众不 出戏 的场景,背后要花的力气和心思,绝对不少。它若能克服种种难点,一经推向市场,必然成为全城爆点。

  这类 用空间来讲述一个小说式的故事 的案例,当我们对应上小说三要素:人物、情节、环境,之后就会发现, 文和友式 街区重点不在于复古,而是由谁来讲述一个怎样的故事。

  文和友 的名称由来,是 文宾和他的朋友们 。这也给了文和友空间定了调:以创始人文宾的视角,来讲述他和朋友们的故事。而这样的故事叙述表达,在其第一个落地的长沙文和友项目中表现得最为明显。

  走进长沙文和友,你可以感受主人公对于自己所生长的老长沙社区的回忆与依恋;一路拾级而上,照相馆、录像厅、剧场、书店、五金店、婚姻介绍所等各种形态模拟的门店都在,仿佛人成长经历中纪念性场所全记录。

  而主人公自己也隐匿在空间中。综合体中不仅还原了文宾的房间,还有朋友们的房间等各式生活场景。这个让你走进其中品味美食风味的综合体,其实也是在向你娓娓道来一个长沙人的成长故事。

  文和友近两年开设了长沙、广州、深圳三个综合体,也能看到他们在 写小说 的道路上摸索出更多 情节 ,比如在深圳文和友内增加了沉浸式戏剧环节,使进入空间的消费者不仅可以看小说,也可以自己参演。

  新空间剧透:瑞阳天地太阳宫即将上演 City Mart 江湖版,敬请期待

  今年暑期,上海北外滩来福士开幕,位于商场 B2 层的 City Mart 城市集市,凭借叙事 上海人小时候的弄堂故事 ,在申城掀起了巨大的反响。

  与文和友 主人公 角色视角不同,City Mart 则更像是个 第三方 视角,用更客观、中立的态度,叙述呈现上海人的弄堂情怀。

  据悉,创始团队特别请到《繁花》剧组指导,以 20 世纪 50 — 60 年代、90 年代的上海生活为蓝本,尽可能将老照片中的提篮桥风貌一一还原,收集大量旧改居民留下的老物件 原装 摆设,记录了彼时的虹口生活场景。

  此外,City Mart 还率先在影音互动方面增加了不少体验细节,由空间叙述从 写小说 逐步升级到 看电影 的质感,位于街区入口处的全息投影播放 上海街景 配合《喜欢上海的理由》BGM,瞬间让人坠入时光隧道。而在这电影布景般的场景中,仿佛围观了《繁花》里阿宝、沪生与小毛的纠葛与成长。

  在这一部分的空间梳理中,我们发现,零售性业态会更多偏向于这类场景,其对应时尚杂志的三要素:时尚、文化、指南,往往也会呈现出一种基于生活方式内容的杂志化场景。

  作为日本的 风格编集品牌 ,niko and 。。。 创立至今已有 13 年,以 衣 · 食 · 住 · 游 · 知 · 健 · 音 · 旅 · TOKYO 作为品牌九大关键词 ( UNI9UE SENSES ) ,这家日系生活方式集合店,本就以 杂志编辑手法 的概念来做定调。在空间布置中,团队使用杂志中常用的[特辑]和[连载]来进行分区设计。

  空间入口处的黄金位置是[特辑]展示区,团队用鲜明、引人好奇的话题来做策展,并保证每隔 45-60 天更新一次。这是一个非常特殊的区域,会不定期根据主题企划,和不同的艺术家、设计师和人气品牌合作,带来趣味多变的空间陈列。

  niko and。。。 进入中国之后,保留了自己日式零售管理的选货品味和嗅觉,积极融入本土文化和时尚资源,整个店铺就像一本颇受年轻人追捧的潮流杂志。

  就如其名字一般,旧物仓是一个 卖旧物的地方 ,是由众多老物件组成的仓储式空间,在发展过程中,旧物仓由一个仓储空间转变为了记载多个城市记忆的 城市仓 ,完成了复古杂志的 城市连载系列 。

  主理人杨涵憬曾说, 用户来到这里就可以买到喜欢的产品或者服务,更像一个用复古与城市进行串联的生活方式。

  每到一个城市,旧物仓就会提取城市记忆中的复古元素,比如厦门仓的 复古花砖 ,北京仓的 复古交通 ,同时围绕着核心时尚要素,增加时光花园、中古厨房这样的体验空间,完成复古生活方式的传承。

  从空间上,再现复古的家居式场景,如临其境,记录城市文化与记忆;从产品上,复古系生活美学产品的线上及线下零售,由 再现计划 打造衍生复古产品,表达自己的时尚态度;从体验上,由茶饮等餐饮业态切入,辅以体验活动等方式,实现自己对于复古文化的传承与教育。

  除了小说和杂志,还会有一种更为复杂,庞大的形式—— 即用场景 + 立场 / 观点式的表达,用更为广域的空间,以便呈现空间方更精准表达、传递自我观点及价值观。当你进入这个空间,就意味着你将 被 TA 说服 。

  空间特点:联袂王潮歌导演,历时四年共同打造而成,是王潮歌继 印象 、 又见 系列之后的全新文化作品—— 只有 系列的扛鼎之作。

  只有河南 戏剧幻城源于导演王潮歌对于河南地缘文化、黄河文明的理解与再创作,占地 622 亩,拥有 21 个剧场。

  56 个格子空间相当于构成了 56 个不同世界,打造 幻城迷阵 ,而建筑及场景打造中 黄土 棋盘 麦田 等明显的符号化视觉输入,让人迅速沉浸到这一场黄河文明的演绎之中。

  在作品发布会上,有媒体记者向王潮歌询问,做这么一个艺术品,有没有考虑观众的接受程度和审美能力,有没有努力降低欣赏门槛。王潮歌不客气的反驳: 你太小瞧观众了,观众只能是下里巴人,不能是阳春白雪吗?

  空间特点:阿那亚是海边的一个度假目的地 , 也是一个具有人文气息的海边社区,主张 人生可以更美 。

  阿那亚今年举办了首届阿那亚戏剧节,各路人马打卡的网络声量使得这个乌托邦式社区迅速出圈,以网红配套打头,深刻贯彻 从中产中来,到社群里去 营销路线的阿那亚,成功成为了房价与周边明显区分开的 神盘 。

  精神家园的属性增强了阿那亚社区业主的归属感与认同感,先后出台的《阿那亚业主公约》、《访客公约》等居民契约,更是将整个社区的价值观体系紧密联系在一起。

  关于 媒介 ,我们可以将其解释为是信息的承载物,媒介承载着信息,并在信息流转过程中使二者发生关系。媒介作为一种 中间物 ,是我们要去体验(或表现)一种感官(或思想)时必须依赖的介质。

  当你把空间和内容的生产顺序与核心地位颠倒,将空间作为一种辅助内容、叙述故事的媒介,便掌握了垂直内容空间的生产法则。

  因此,我们认为,结合内容编辑力,未来优质内容与空间的融合趋势或许离不开这几个元素:

  今年 7 月,在昆明首届空间媒体论坛上,《新周刊》创办人封新城、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰正式提出了 空间媒体 概念。他们提到:

  在互联网高度发达、 碎片化 传播越来越广泛的今天,线下空间作为媒介恰巧可以弥补互联网很快被遗忘的缺点,以人们线下的天然聚合,成为时间和空间双重统一的叙事载体和传播媒介。我们相信,这些富有情感和主张的具象空间,通过媒介形式,向人们 讲故事 ,吸引他们前来体验,鼓励他们对外传播。

  「RQ 商业观察室」(id:RQmarketing)始终关注城市商业发展,致力于传播城市更新、商业创新、都市人生活方式等议题。希望与万千实体商业人连接,探索有温度的商业世界。