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美团发展之路坎坷未知,饿了么或成最大赢家

2019-03-06 19:20 作者: 来源: 本站 浏览: 12次 字号:

摘要: 2019年是经济下行的一年,行业的萎靡状态将愈加明显,传统行业将受到或大或小的冲击,对于外卖行业来说同样是一次不小的挑战。早在2018年底,外卖行业的线上订单成交数量就出现了瓶颈,各大外卖平台的主营业务收入均出现波动,其中美团更是首当其冲。 中信证券...

2019年是经济下行的一年,行业的萎靡状态将愈加明显,传统行业将受到或大或小的冲击,对于外卖行业来说同样是一次不小的挑战。早在2018年底,外卖行业的线上订单成交数量就出现了瓶颈,各大外卖平台的主营业务收入均出现波动,其中美团更是首当其冲。

中信证券发布2019年外卖平台运营报告,饿了么增速超过美团领跑行业

近期,中信证券发布了2019年关于外卖行业的运营分析报告,通过对全国50家不同线城市的数据收集,建立起线上数据分析库,进行月度数据调查分析。基于饿了么与美团的线上app订单成交数量,从而形成第三方行业报告。


在数据对比后发现,相比起2018年12月份的订单数量来说,美团在2019年1月份的订单环比出现了负增长,很多地区的成交量反降不升,而饿了么在1月份的整体增速超过美团8个百分点,尤其是在三四线城市的下沉过程中,极大扩张了线上成交量,实现了本年度的高速增长。

美团陷入流量困境,市场份额压制将成为首要难题

对于美团来说,数据分析的结果也仅作为参考,而在企业经营过程中需要面对了,则是真实的运营难题。对于行业陷入瓶颈的问题,美团的资金链受到了极大的冲击,在美团发布的2018年财务运营报告中可以看出,美团外卖依旧是主要营业收入,同时也是线上流量的最大入口。

而目前的结果是美团对于流量的利用已经到了极致,早期积累的线上流量已经成为了美团“薅羊毛”的对象,通过不断提高佣金抽成来维持营业收入稳定,强制“二选一”政策禁锢现有流量,对于商户来说已经达到了承受临界点,一旦美团再有动作,线上流量极有可能就此崩盘。而与此同时,美团的市场份额不增反减,彻底陷入“流量营收”的恶性循环中。

多维度商业开发发展受阻,美团外卖基地出现危机

作为早期本地生活服务的开发者,美团在2018年初就开始进军其他领域,保证餐饮外卖与到店业务作为流量入口的同时,开发酒店旅游、网约车及新零售等不同模块的新型商业模式,单就目前发展状态来看,这些新生模块反而为美团的运营“拖后腿”。

虽然酒店与旅游行业是利润最高的点,但是美团自身的流量完全没有利用到,在酒旅行业板块相对稳定的状态,强制入驻为美团带来的仅仅是烧钱烧流量。而网约车业务在收购摩拜后也陷入尴尬境地,摩拜自身的流量难以与美团固有流量交融,在承担起摩拜债务后,美团陷入单方面付出的地步,基于目前状况来说,美团在今年将不得不进行战略收缩,狼狈退场。

相比起美团的扩张不利,饿了么在融入阿里生态圈后为运营发展先来了明显增效,迅速扩大的线上用户流量让饿了么的线上成单量与日俱增,同时在阿里的商业形势下,饿了么口碑正在大力扩张,在市场份额的占比也出现了进一步增长,直接对准美团的外卖基石。根据目前的数据分析结果来看,饿了么将很有可能增速超过美团的市场份额,成为新时代的行业领军者。

作者:东方经济网

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来源:简书

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