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360智慧商业发布双11消费洞察:解密大促过后的“回血”绝学

2021-11-11 02:46 作者: 来源: 本站 浏览: 15次 字号:

摘要:   10月20日淘宝双十一预售当晚,李佳琦预售销售额为 106 亿,薇娅为82 亿——“光棍节”在电商大佬们的完美包装下摇身一变,逐渐成为了超“黑五”的全球购物狂欢节。 “清空购物车,冲呀尾款人”,这种态势从美妆个护、潮流品牌迅速发展至各个消费品类,其中也包括...

  10月20日淘宝双十一预售当晚,李佳琦预售销售额为 106 亿,薇娅为82 亿——“光棍节”在电商大佬们的完美包装下摇身一变,逐渐成为了超“黑五”的全球购物狂欢节。 “清空购物车,冲呀尾款人”,这种态势从美妆个护、潮流品牌迅速发展至各个消费品类,其中也包括全国各区域特色农货及农产品000061股吧)。各平台多方合作建立的有效机制,高效打通了农产品生产、物流、消费等各环节,助力更多特色农产品“出村进城”,为共同富裕打造通路。

  近日,360智慧商业发布《双十一消费观察报告》(以下简称“报告”),基于360大数据,深度解密双11期间繁荣盛况背后的消费百态。

  职场内卷的年轻人对身心健康愈发关注,作为养生运动,钓鱼以其低消耗、充满未知惊喜等特点,逐渐成为年轻人喜爱的休闲方式。钓鱼爱好者也不惜在双11节点“豪掷”一发,购买心仪的专业用具。

  第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年,我国网民规模已达10。11亿,网民群体方面,中老年群体网民规模增速最快,50岁及以上网民占比为28%,规模近3亿。

  在互联网热潮的持续带动下,经济实力强、消费意愿高的银发一族不再拘泥于传统购物与线下支付——报告显示,有钱有闲的“新老年人”在直播电商中放飞自我,与年轻人勇拼下单手速,家居日用品、食品饮品、鞋帽服饰等品类关注度最高。

  “社交媒体的兴盛与移动支付的便捷化,潜移默化地影响着老年群体的消费模式”,随着50后、60后步入老年,“银发一族”力量崛起,成为电商消费不可忽视的新群体。

  报告显示,59%的用户在网上购买过农产品,其中,广东省最爱网上下单农产品,浙江、江苏等沿海传统包邮省份购买占比也显著超出其他地区。

  今年双十一期间,各电商平台不仅深入吉林、河南、陕西、四川等多省农产区,以原产地直播促进当地农货产销对接,同时在平台技术加持下,通过系统算法、供应链计划等方式,打通各个环节、高效部署商品。上万场重点直播,让农产品更加直观地面向广大消费者,极大拓宽了产品的销售渠道,带动农产品销量的高质量增长。

  看脸时代,提升外表的“颜值消费”成为年轻人重要消费组成。无论是天猫双 11 的种草热榜,还是京东的预售排行榜,国货美妆护肤品牌都以不容小觑的实力占据了半壁江山。报告显示,双11期间,受360电商用户关注的护肤和彩妆品牌中,国货品牌势头强劲,与国际大牌不相上下。

  曾几何时,国人耳熟能详的还是集中在“欧美日韩进口”,国货只能作为“平替”出现。随着国产美妆护肤品牌在直播间、头部主播的强势带货下知名度不断提升,以及不输国际大牌的成分、功效和制作工艺,国货品牌被越来越多的年轻人看见和认可。从“外国的月亮比较圆”到今天的国货浪潮,新一代消费者的民族自信、文化自信正强势崛起。

  双十一期间的各种优惠政策,在促进年轻人消费升级之余,也激活了二手经济。双十一之前,淘宝平台关注度高达78。2%,双十一之后关注度迅速下降,而二手平台闲鱼的关注度则达到57。8%,成功实现反超。

  对很多用户而言,激情释放的瞬间源于双十一大促的各种诱人政策,狂欢之后才发现干瘪的钱包已支撑不住生活的重量。因此在每个掏空钱包的电商大促后,都有许多人“节后鱼生”,转战闲鱼寻找回血的机会。

  大数据当道的今天,购物不是最后一步,以稳卡C2C模式的闲鱼为例,最大限度的发挥平台运营效率,通过多样化渠道将源源不断的用户吸引到平台上,通过创造全品类的交易环境让闲置物品重新流动起来,且背靠阿里的商业资源,一键转卖更能实现回血顺利加倍,形成了电商交易的后链路闭环。

  “打不过,就加入”,从2009年到今天,“双十一”俨然成为中国网购的高光时刻,乃至全社会消费的高峰热点。源于阿里的“双十一”购物文化,如今实现全网开花。在双11大繁荣的背后,更多的是国民的经济自信和自强。未来,大数据、人工智能,数字经济将推动消费时代进一步发展,从“买全球”到“卖全球”,双十一或将成为一种中国特有的消费文化。