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百度发布一季度财报:用户增长的历史高峰

2021-10-01 15:45 作者: 来源: 本站 浏览: 25次 字号:

摘要:   2019百度一季度财报公布,在运营指标上出现了 9。36 亿元的运营亏损,扭盈为亏主要源于营收成本大幅增加,包括春节期间的12亿红包活动。但与之相对的是百度全线用户的大规模增长,就如百度CFO余正钧所说,虽然短期影响到利润表现,但整体而言,春晚营销不但为百...

  2019百度一季度财报公布,在运营指标上出现了 9。36 亿元的运营亏损,扭盈为亏主要源于营收成本大幅增加,包括春节期间的12亿红包活动。但与之相对的是百度全线用户的大规模增长,就如百度CFO余正钧所说,虽然短期影响到利润表现,但整体而言,春晚营销不但为百度系App带来流量规模的大幅提升,而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。

  财报显示,第一季度百度运营成本主要包括:

  1、内容成本为人民币62亿元(约合9。17亿美元),同比增长47%,爱奇艺内容成本增加以及对百家号信息流内容的投资;

  2、流量获取成本为人民币32亿元(约合4。74亿美元),比去年同期增长41%。

  3、带宽成本为人民币20亿元(约合3。04亿美元),比去年同期增长39%。

  4、其他营收成本为人民币35亿元(约合5。15亿美元),比去年同期增长75%。

  5、销售,总务和行政支出为人民币61亿元(约合9。02亿美元),比去年同期增长93%,主要由于渠道和推广营销活动增加,包括在中国农历新年期间的营销推广,以及员工相关支出增加。

  6、研发支出为人民币42亿元(约合6。21亿美元),比去年同期增长26%,主要由于员工相关支出的增长。

  增长最多的是销售、总务和行政支出,今年百度第一次登陆央视春晚参与红包大战,19亿元红包成为真金白银的支出,这只是明面上的支出。为了承载世界最大的人肉DDoS攻击,百度在春晚红包大战前对IDC机房、CDN网络等等都进行了突击式扩容,在3周内完成了相当于2018年全年的建设量,这背后是巨大的IT支出。

  这样的付出也换来了用户的认可。数据表明,截至3月份,百度App日活跃用户达1。74亿,同比增长28%;好看视频日活跃用户达2200万,同比增长768%;百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万;智能小程序月活跃用户达到1。81亿,环比增长23%。精细化运营带来的体验升级,正在为百度带来用户数量和用户粘性的双重增长。

  更重要的是,百度春晚红包大战带来的技术溢出效应,顶级考验下百度的技术得到了顶级训练和认证。本次红包大战中百度在技术保障中的优异表现背后,是其坚实深厚的IT基础设施保障,IT基础设施不只是可以迎接5G和AIoT时代,也可以在技术溢出效应下,给百度AI技术以及自然语言处理、信息流、智能小程序、小度助手、Apollo等提供更多数据、场景和技术支撑,而春晚不宕机成为了百度技术的金字招牌。

  一季度财报利润下滑,对百度来说不是坏消息,找出其中原因我们甚至可以发现多个好消息:利润换来了用户的高速增长和IT基础设施的扩建,而这两者都将产生持续价值。