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爱奇艺携手抖音,不争长短天地宽

2022-07-24 21:02 作者: 来源: 本站 浏览: 25次 字号:

摘要:   国内互联网公司之间的流量壁垒正在被打破。   近日,长视频巨头爱奇艺和短视频平台抖音正式宣布了合作,双方将就基于长视频内容的二次创作展开合作。有分析认为,爱奇艺与抖音的牵手成功打破了国内长、短视频对立的局面,为视频内容生产和流量运营提供了更广阔的空间。当未...

  国内互联网公司之间的流量壁垒正在被打破。

  近日,长视频巨头爱奇艺和短视频平台抖音正式宣布了合作,双方将就基于长视频内容的二次创作展开合作。有分析认为,爱奇艺与抖音的牵手成功打破了国内长、短视频对立的局面,为视频内容生产和流量运营提供了更广阔的空间。当未来我们回看中国视频行业的发展历程,就像爱奇艺董事长龚宇所言的那样,与抖音的合作共赢已成为中国互联网上的一件里程碑事件。

   爱奇艺实现盈利,长视频迎来拐点

  今年上半年,爱奇艺首次实现季度盈利,向市场释放了长视频行业升温的信号。在终结了天价片酬、流量明星、注水长剧等供给侧乱象之后,长视频平台对内容生产态度逐渐趋于理性。

  不过,在迎来盈利拐点之后,爱奇艺们是否能够持续进步,在内容生产、运营理念、商业逻辑上进行探索,决定着长视频平台能够走多远。

  

当然了,在解决供给侧乱象的同时,中国互联网规模红利整体耗尽的时代背景之下,如何提升用户数量与活跃度等内容消费端问题同样十分重要,决定着长视频平台的增量与发展上限。

  

  显然,爱奇艺与抖音的携手合作,既能解决抖音二创短视频的版权问题,也能充分利用爱奇艺媒资潜能,并有效释放短视频强大的引流倒流能力,对于双方来说是一场1 + 1 >; 2的合作共赢。

  资本市场对此的反应是最为迅速的。在爱奇艺与抖音的合作消息释出后,爱奇艺股价迅速走高,收盘涨超9%,领跑整个中概股。

  事实上,长视频与短视频,无论是从生产端、运营端还是用户端来看,从来都不是对立的关系。上世纪三十年代,欧美影院曾长时间放映新闻、动画、小故事等短视频内容,如今电影同步上线流媒体更是常态。

  更多时候,长短视频之间的合作都是大于对抗的。用户在爱奇艺看完优秀影视剧后,会到抖音平台搜索相关花絮、解析;反之亦然,在抖音看到有趣的情节、对胃口的安利之后,用户会到爱奇艺搜索影视剧正片来看,这都是非常贴近实际的场景。

  从过往的商业实践来看,正向的例子也是数不胜数,远的如《猩球崛起》、《前任攻略3》、《夏洛特烦恼》,近的如《捌佰》、《你好李焕英》、《一周的朋友》,背后都能看到短视频营销的巨大助力。

  

  2021年,抖音与浙江卫视达成合作,共同打造了首款跨屏互动音乐综艺节目——《为歌而赞》,为每期的优胜歌曲提供百位抖音创作者的视频创作宣发资源。在此合作模式下,当下华语乐坛精品歌曲缺少传播资源的问题迎刃而解,让一众原创音乐作品得以借助抖音迅速走到大众面前,实现了最快最广的破圈效率。

  所谓长短视频之间的对立,更多的是眼球经济之下,此消彼长的流量争夺。因此,爱奇艺与抖音之间的互相拥抱,显然才更加顺应创作者、平台、用户的利益与需求,更加符合视频内容运营的底层逻辑。

   二创将成为爱奇艺的新增长点

  得益于抖音庞大的用户群体,此次合作对于爱奇艺而言有望会成为新的业绩增长点。

  正如前文所提到的那个案例,抖音和浙江卫视共同打造的歌唱节目,爱奇艺与抖音之间的合作也会是基于流量助推内容推广的模式。

  借助抖音平台上海量的影视二创内容优质创作者,爱奇艺平台上的影视作品便能够以更加多元化的形式渗透进更为广阔的网民群体中,相比开屏广告、社交媒体广告,影视作品的混剪、解说短视频无疑是更能够抓住用户、激发起用户兴趣的。

  短视频用户被二创内容吸引后,自然而然地会有一部分用户选择去看原片,而这正是能够给爱奇艺新内容带来最精准、有效的自然流量的方式,为其后续的影视作品规划提供用户观影需求数据参考。

  

同时,一些被经典作品吸引到爱奇艺平台的用户,也能够盘活爱奇艺片库中更多作品,让一些平时不太为人所知的冷门作品也能够迎来「二度春」,提升平台资源的整体利用率。

  

  例如此前抖音与搜狐、乐视之间达成的二创合作,就成功重新激活了《甄嬛传》、《法医秦明》和《琅琊榜》在内的多款经典网剧,在让它们重新走到台前的同时,也让长视频平台再次涌入许多当年对这些内容非常珍爱的用户。

  有时优秀的经典作品更加能够吸引用户,例如此前就有消息指出,乐视的400多人现在靠什么活着?首当其冲就是《甄嬛传》带来的每年一千多万会员费。

  当然,能够获得搜狐、乐视、爱奇艺等长视频平台内容授权,对于抖音平台的短视频创作者及用户来说同样拥有巨大的积极意义,在正规、受保护的环境之下,能够净化影视作品二次创作环境,势必会催生出更多优秀的内容创作者和二创内容,强化长、短视频互相倒流的正向循环,进而达成抖音、爱奇艺和内容创作者、用户等多方共赢的结果。

   长短视频合作,用互补扩充内容多样化

  长短视频之间并非对立,两者在表达上本就形式互补,对应用户人群也在重叠之中,亦有差别。

  从表达上来看,短视频先天具有一种生活气息,影视二创也往往比原作更加接地气,受众广泛;而长视频更加注重艺术表达,通过非现实场景构建与视听沉浸感刺激感官。

  两者在表达和追求上便有较大差异,短视频强调个性与创意,适合碎片化时间。长视频制作精致,叙事较慢,更适合大块时间的休闲场景,二者在形式与场景上呈现互补的形态。

  

  正所谓,潮水不争先,争的是滔滔不绝。当用户场景在5G时代发生了变幻,在视频需求激增的时代背景下,短视频与长视频共图长远大计就成为了双方的必选项。从这次爱奇艺和抖音合作的案例证明,长短视频平台之间其实并非竞争对手,敞开胸怀双向奔赴,两者各扬其长,打造出能够让流量在平台间流动放大的共赢生态,成为合作伙伴反而更具长远价值。

  事实上,共赢生态的建立也能够让长短视频平台、内容创作者以及受众四方都受益。平台能够获得更加精准的流量,创作者能够拥有更加宽阔的创作空间,观众也能够因此了解到更多出色的影视内容。

  毫无疑问的是,爱奇艺与抖音的此番合作对国内影视行业来说意义和影响都很深远,不仅为行业树立了共赢的典范案例,还为行业带来了放下争议,求同存异的升维范式,是一个足以载入中国互联网史册的案例,当全球各大互联网公司都在想办法将用户留在私域流量中时,爱奇艺和抖音选择了成就彼此,放大彼此价值的新道路。

  一次跨越平台的巨量级合作,不仅显示出了抖音的胸怀,更体现出了爱奇艺的智慧,而最大的受益方,自然就是数亿互联网用户,他们从此拥有了更多的选择和更丰富的内容。

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