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小红书上线《社区商业公约》:反对“虚假种草”,保护创意资产

2022-05-07 13:20 作者: 来源: 本站 浏览: 10次 字号:

摘要:   5月6日消息,小红书上线《社区商业公约》,首次系统地表达了社区的商业规范主张,倡导品牌和商家践行“真诚经营、用心创造”的价值观。   “数以亿计的用户,在小红书分享和发现自己的生活经验和生活方式,也激发了一批富有创造力、重视产品力的商家和品牌。随着越来越多...

  5月6日消息,小红书上线《社区商业公约》,首次系统地表达了社区的商业规范主张,倡导品牌和商家践行“真诚经营、用心创造”的价值观。

  “数以亿计的用户,在小红书分享和发现自己的生活经验和生活方式,也激发了一批富有创造力、重视产品力的商家和品牌。随着越来越多的商家和品牌在社区生长,我们希望通过公约的明确和产品功能的不断优化,陪伴他们创造更大用户价值,在社区取得成功。商业的繁荣是社区的重要组成,也是社区的使命和义务。”小红书社区生态负责人银时表示。

  银时向网易科技记者表示,“商业公约希望达到的效果,第一个是希望大家对平台倡导的思路、规范和态度是更加清晰的,让商家和品牌在这里放心经营,而不是惶恐地揣测。希望这份公约可以作为一个起点和窗口,让大家知道平台愿意倾听大家的声音。”

  他也表示,与此同时,小红书也需要给出一些要求,希望品牌和商家通过平台闭环进行交易和营销,只有这样平台才能有更多的数据帮助商家更好地分发。同时,也希望给到一些倡导,鼓励商家和品牌多做内容,多做笔记直播,站在用户的视角去创造内容,给用户提供价值,校验自己的价值,放大自己的价值。最终希望的是,有好的竞争机制、倡导机制和引导机制,让好人有更多空间,新人有更多希望,能人有更多成长,不要让劣币驱逐良币。

  据了解,《社区商业公约》,是小红书在此前上线的《社区公约》基础上增设的有机组成部分,它从保护创意资产、通过专业号进行经营以获取平台的赋能、反对“虚假种草”等多个方面,明确了商家和品牌的权利和责任。

  

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  在公约中,小红书从营销维度旗帜鲜明地反对“虚假种草”和借贩卖焦虑获取流量,让用心创造的商家和品牌得以收获用户,避免劣币驱逐良币。

  银时还表示,“‘真诚经营,用心创造’是在小红书经营的最佳流量密码。小红书独特的内容生态和价值,是吸引商家和品牌耕耘于此的初衷,健康、友好的社区氛围里,能让‘好人有空间,新人有希望,能人能成长’。而一个更健康和互利的合作生态需要品牌和商家与平台携手共建,才能实现‘商业与社区共生共赢’的成功。”

  据悉,过去几年小红书社区已覆盖时尚、美食、美妆、个护、潮流、教育、知识、旅行、家居家装、母婴、宠物等多个领域,2021年10月其月活用户突破2亿。目前,小红书社区汇聚了全球200多个国家和地区13万个品牌。(一橙)