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《信条》热映!看AR如何赋能影视行业,打造现象级营销热点事件

2020-10-10 10:57 作者: 来源: 本站 浏览: 14次 字号:

摘要:    克里斯托弗·诺兰执导的最新科幻动作大片《信条》在9月4日首登内地大银幕,是诺兰导演时隔三年之后的又一全新力作,继承诺兰影片一贯的“烧脑”传统,将“时空逆转”的概念贯彻到底,有观众一刷之后大呼“看不懂”,也有不少影评人为电影打了高分。         ...

   克里斯托弗·诺兰执导的最新科幻动作大片《信条》在9月4日首登内地大银幕,是诺兰导演时隔三年之后的又一全新力作,继承诺兰影片一贯的“烧脑”传统,将“时空逆转”的概念贯彻到底,有观众一刷之后大呼“看不懂”,也有不少影评人为电影打了高分。

  

  

   对于大多数粉丝来说,诺兰是一个传奇,他曾用《盗梦空间》《星际穿越》等优质作品震撼好莱坞,2017年推出二战题材的电影《敦刻尔克》,初期引进内地时并不被市场看好,在前期宣传期间蚂蚁特工为其打造专属AR趣味玩法,掀起全民性互动,促使《敦刻尔克》累积票房猛超3亿,辅助票房实现逆风翻盘!

  

   对于影视行业来说,优质的内容未必能成为商业主流作品,在宣发过程中更多是靠创意营销去“以小博大”,许多大品牌一致选用AR营销赋能影视宣发,通过AR制造话题,引导用户建立口碑、引起共鸣,达到票房/收视率剧增的全闭环式宣发的最佳效果。

  

   《西虹市首富》在预热宣传期嵌入AR趣味互动,让消费者在线上线下都可以通过支付宝AR扫描海报的方式产生亲密互动。借用AR“趣”味探索场景的方式开启电影的“趣”味预告,两“趣”相加,让消费者对电影口碑有了肯定,为10亿票房搭建了助推的基石!运用运营用户的思维,打造了一个全新的电影宣发形式,讲述了一个跨界营销,为电影IP做好宣发的故事。

  

   早前《军师联盟》电视剧上线期间,通过AR营销互动,使粉丝不仅可以与剧中吴秀波、刘涛等主角同框合影,助力《军师联盟》强势圈粉,掀起线上应援热潮。话题讨论量在网络上异常火爆,豆瓣近2万人评分,评分稳定在8。3分的高位,微博指数、百度指数等相关指数暴涨,各类分析稿件也涌现,表明该剧的影响力在不断扩大,突破了传统电视剧的受众圈层。

  

   聚齐了全国顶级街舞Dancer的中国首档街舞类综艺节目——《这!就是街舞》携手蚂蚁特工推出以街舞为主题的AR营销,不仅可获得大额礼券,粉丝还可在线上为喜爱的街舞选手进行投票打call。通过多层次、多维度的资源整合及深度合作,助力节目总播放量快速突破5亿,相关微博话题阅读总量超96亿,讨论量超6100万,成为2019现象级网综IP!

  

   为打破智能票务平台玩法雷同,缺乏创新的窘境,淘票票借“AR娃娃机”唤起消费者的猎奇心,以创新营销方式满足电影的宣发需求,针对不同场景的用户需求,打造差异化AR体验。活动期间,用户可体验AR趣味娃娃机,还有机会获得随机礼券等多种福利,创造多线路、多场景的营销新模式,有效促进票务场景下的DAU(日活跃用户数量)及电影票销售转化率提升20%~30%左右。

  

   AR创新的宣发方式与年轻人求新求异的调性一致,能带给用户感官上的刺激。AR营销突破了传统营销模式,实现了视觉、听觉、触觉的高度融合,空间音效搭配肢体互动,增强用户参与感,能瞬间引起用户的好奇与关注。

   AR+影视营销,本质上是一种互动娱乐,但从用户的体验来说,实现了可触碰、可拥有的能力,使用户将被动接受化为主动体验,无需特意抽时间,随时实地都能玩,充分利用碎片化时间,时刻引发关注。线上线下的AR+影视场景营销一经启动,即可形成良性的营销生态闭环,影院导流、虚拟营销和闭环消费,构成了完整经济链条,极大促进消费转化。

  

   AR一直被认为是未来的科技方向,应用范围非常广泛,受到的关注日益增加,在各个行业领域发挥了重要作用,为影视行业带来巨大的变革浪潮。作为专注AR营销领域应用研究的技术型公司,蚂蚁特工将持续开展AR赋能影视行业的相关工作,计划打通影视宣发、线下影院互动升级、影视周边衍生品、新型户外广告等多个不同领域,实现影视信息的有效触达,与用户形成多场景互动,贯通整条影视产业链。