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面对中赛道,除了用流量扶持创作人,西瓜还掏出了20个小目标

2020-11-13 19:45 作者: 来源: 本站 浏览: 19次 字号:

摘要:   短视频与长视频的竞争已经尘埃落定,一条更具价值的中视频内容赛道概念开始脱颖而出,而在这不容错过的全新机遇中,西瓜视频表现得尤为坚定。   10月20日,在2020西瓜PLAY好奇心大会上,曾任抖音产品负责人,现任西瓜视频总裁的任利锋坦言,中视频兼具商业价值...

  短视频与长视频的竞争已经尘埃落定,一条更具价值的中视频内容赛道概念开始脱颖而出,而在这不容错过的全新机遇中,西瓜视频表现得尤为坚定。

  10月20日,在2020西瓜PLAY好奇心大会上,曾任抖音产品负责人,现任西瓜视频总裁的任利锋坦言,中视频兼具商业价值与社会价值,但PGC属性也赋予了中视频更高的制作门槛。

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  任利锋表示,西瓜视频未来一年将至少拿出20亿元补贴创作者,并通过与抖音等头条系软件在产品层面的深度联动,全力扶持优质中视频创作人,推动中视频创作者职业化。

  不长不短,中视频切中了时代需求

  在会上,任利锋首次提出了中视频的概念。所谓中视频,即时常1分钟到30分钟的视频内容,多以更接近人眼视角的横屏形式,并主要以PGC(专业人士生产内容)为主要内容生产方式。

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  抖音、快手等APP是短视频的主要平台,长视频内容则是爱优腾的天下,中视频则是目前西瓜视频、B站、YouTube的主要内容形式,其中差别十分明显。

  短视频短平快的特征非常适合娱乐和品宣内容广泛传播,长视频则是专业机构生产的影视剧集等版权内容。

  与之相对的,中视频更适合创作者针对某些领域事件或理念进行深入展开探讨,引导用户了解更宽阔的世界,无论是增长见闻、解锁全新技能,甚至只是提供一种思考的角度,增加与朋友同事聊天的谈资,都是为用户提供了前所未有的价值。

  在广告价值上,中视频更加接近长视频,行业在贴片广告、中插广告都有成功的尝试;中视频更强的创作者人设建设能力,也为创作者推荐、直播带货带来了更多的可能性。

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  不同于短视频、长视频的目前所呈现出的寡头格局,中视频呈现出的是群雄逐鹿态势,去年下半年开始,包括b站在内的众多互联网平台开始发力中视频,就连刚刚合并的虎牙斗鱼直播平台,也宣布发力中视频赛道。

  在行业推动下,用户对中视频的消费也在增加。据任利锋公布的数据显示,用户每天在中视频内容上消耗的时间已经达到了短视频的一半,超过长视频一倍,而且这个数据仍在高速增长。

  中视频的故事就此开始了。

  B站vs西瓜,谁是下一个YouTube?

  中视频的概念虽然刚被提出,但事实上中视频这一形态早就存在。15年前的那部《一个馒头引发的血案》就是典型的中视频,其关注度甚至远超过被其恶搞的主体电影《无极》,导致影片导演陈凯歌怒将视频制作者胡戈告上了法庭。

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  不过,当时网络环境尚不成熟,中视频网络创作者中绝大多数只能用爱发电,众多创作者无法在平台获得收入,最终无奈离场。

  如今,YouTube作为全球最大的中视频网站,2019年仅广告收入就达到了151。5亿美元,月活超20亿。

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  而作为国内在形态上最近接近YouTube的B站和西瓜视频,月活分别达到了1。3亿和5000万。尽管在月活上的起点上两者并不一致,但两者的差异却不仅仅体现于此,在未来的发展潜力上,西瓜无疑要比b站显得更有雄心。

  B站用户主要集中在青年人,虽然B站在逐渐淡化其赖以起家的二次元文化,但其低龄化的倾向仍十分明显。

  西瓜视频方面受众则以中青年人为主,从两者主打的内容也可看出端倪,B站视频主流内容为游戏、娱乐、搞笑、番剧,西瓜视频则以时事、历史、经济、育儿等内容板块为主。

  其次,B站用户观看内容以关注UP为主,西瓜视频则以搜索和头条系引以为傲的智能推荐为主。

  B站的推荐算法优先级过低,加上推荐过于倾向于B站自己的商业利益,导致不少头腰部UP视频播放量大幅下降,直接导致不少UP主出走至西瓜和其他平台。

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  西瓜视频继承了头条系优秀的推荐机制,可以根据用户搜索和观看历史智能推荐内容。而且,创作者可以一键将西瓜视频上的内容同步到日活用户超6亿的抖音平台。

  创新工具,西瓜视频为中视频创作者降低表达门槛

  虽然西瓜视频的月活数据还和B站有较大差距,但是西瓜视频的内容阵容正在迅速扩张中。据相关数据统计显示,2019年,B站每天视频供给量7万条,西瓜却已攀上了30万条的新起点,作为对比,YouTube的这一数据大概为360万。

  确实,现在的西瓜视频跟YouTube尚有不小的差距,但是西瓜视频确实在吸引越来越多的中视频创作者。而这其中有很大一部分功劳来自于西瓜视频为创作者们提供的各种工具。

  中视频的制作门槛比短视频要高了太多,如何让创作者的表达更为便捷?为此,抖音的专用剪辑工具剪映跨刀而来,在支持竖版视频的同时海支持横屏中视频的剪辑功能,为西瓜视频的创作者提供了一键式的剪辑体验。

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  对于拥有优秀创意,但是缺乏冷启动能力和条件的创作者,西瓜视频还提供工具和资金上的支持,用20亿的真金白银探索保底+分成的模式,直接推动视频创作人的职业化。

  相比较直接的资金支持,西瓜视频为创作者提供的最大助力,其实仍然是来自头条系的智能推荐机制。大体上,大众对娱乐化短视频的理解是趋同的,但对于PGC、专业化的中视频赛道来说,用户势必将围绕各自兴趣形成一个个小圈子,如何对用户进行内容兴趣匹配,将是对中视频平台的最大考验。

  目前来看,这仍然是B站的一大短板,用户往往被划进其关注的UP的私域流量中,进入信息茧房,导致很多UP主难以获得新关注用户。这点上,打通了头条系流量池的西瓜视频优势明显。

  这一优势也顺势转化成了收入。据任利锋透露,过去一年中,已经有差不多400位西瓜视频创作者实现了了年入百万的业绩。

  相对于以娱乐为主的短视频内容,中视频能够为用户提供更深度、更具价值的视频内容,用户可以从中视频内容中获取知识、获得感、激发感和满足感。

  一言以概之,西瓜视频all in中视频,下一个抖音呼之欲出,那些错过了短视频初期红利的创作者,可以果断上车中视频了,早日进入年入百万的创作者俱乐部。