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入局大健康产业,抖屏助力医药品牌营销升级

2021-10-29 10:05 作者: 来源: 本站 浏览: 41次 字号:

摘要:   4月12日-16日,以健康起来为主题的2021大健康产业西湖论坛正式举行,汇聚大健康领域众多专家学者、企业领袖、行业精英以及跨界企业家、科技及营销专家等,深入剖析产业热点,全面展望全球和十四五规划下经济新趋势,共同寻求变局时代下大健康企业发展的新动能。  ...

  4月12日-16日,以健康起来为主题的2021大健康产业西湖论坛正式举行,汇聚大健康领域众多专家学者、企业领袖、行业精英以及跨界企业家、科技及营销专家等,深入剖析产业热点,全面展望全球和十四五规划下经济新趋势,共同寻求变局时代下大健康企业发展的新动能。

  

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  深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪受邀出席本次论坛,在OTT论坛高峰对话上,与广誉远、修正药业、陕西怡康大药房、杭州九洲大药房等嘉宾进行交流,围绕医药行业的营销痛点与新零售玩法、OTT行业的市场价值、以及双方的协同赋能进行深入沟通探讨。张聪认为,OTT能够提供基于智慧大屏的医药行业数字化营销解决方案,提供全链路、跨场景、深触达营销模式,助力医药行业积极应对产业变局、全面革新营销方式。

  此外,易平方总经理助理韩兆阳发表主题演讲,全面阐述了易平方OTT智慧大屏的营销新价值,以抖屏为代表的全链路营销模式,能够通过场景营销+精准投放组合拳打法,构建完整的流量闭环,为医药品牌实现ROI转化,助力达成品效协同。

  

【艾加】入局大健康产业,抖屏助力医药品牌营销升级484.png深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪(右一)

  

【艾加】入局大健康产业,抖屏助力医药品牌营销升级494.png深圳市易平方网络科技有限公司总经理助理 韩兆阳

  联合医药产业,开辟流量价值蓝海

  随着市场潜力的不断释放,消费升级需求强劲,健康成为新关键词。从消费者层面看,家庭成员健康诉求越来越细分化,老中青三代各有所需。而医药行业层面也在发生变革,主力消费人群更年轻化,消费需求进一步升级,同时消费习惯也在从线下转为线上。各种趋势导向下,医药行业如何提升售卖力与品牌力,是决定未来健康发展的关键。

  

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  在流量成本高企的时代,OTT大屏以用户量大、场景聚焦、性价比高等特点引发了医药行业的高度关注。据奥维互娱介绍,截至2020年底,中国智能电视保有量达2。95亿台,同比增加9。3%,预计2021年OTT总激活规模将突破3。3亿台。同时,家庭大屏终端开机表现也十分稳定,数据显示,2020年12月日均活跃终端规模达10875万台,日均开机时长4。71小时,保持了高粘度、高活跃的特性。

  

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  而在AI、5G、IoT等技术的驱动下,OTT大屏广告运营水平也在不断提升,丰富的营销资源衍生出更多样化的触达路径,并在各行各业创造出了适配于自身的营销链路,让大屏营销变得更加精准。而这些正是当下医药企业营销亟需的提升点,OTT大屏与医药行业共建、共融、共生已成为市场发展的大势所趋,且大有可为。

  抖屏全链路营销,助力企业品效合一

  随着消费者碎片化时间愈发丰富,短视频行业异军突起,成为了用户生活重要的消遣方式。如今,这一习惯正在向全时段、居家大屏端蔓延开来。在此背景下,易平方联动大小屏内容生态,率先发布大屏短视频产品——抖屏,创造了海量优质内容,成为行业新风口。

  

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  截至2021年3月,抖屏累计激活终端超1。7亿,覆盖人群5。1亿,单人日均使用122分钟,DAU峰值达到了4097万。基于庞大的用户流量池,易平方深入挖掘营销价值,从品牌宣传、全链路营销、大屏购物等不同角度发力,在抖屏上推出了TopView广告、信息流广告、电商带货广告、AI场景营销广告等多种形式,为医药行业提供了多样化的广告投放选择。

  

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  与传统的营销模式相比,抖屏能为医药品牌量身定制一种全新的广告形式,贯穿了短视频内容的消费场景,不但能够保留大屏广告的优势,还接入了互联网的大数据洞察能力,让商品推送过程更自然、更精准地满足用户需求。而所见即所得的快捷购买路径,更是大幅提高了医药产品转化率,成为了品效合一的营销新利器。

  数据闭环,助力品牌探寻最佳营销路径

  在抖屏的营销链路中,已经实现了广告效果的全面评估。通过易平方DMP数据管理平台,抖屏能够把来自终端硬件、系统服务等渠道的数据进行整合、计算与分析,从而生成标签系统和人群画像,并以此为基础进行精准投放。同时,推送流量、交易行为、互动效果等转化数据也将回传到系统后台,为医药品牌下一步投放策略提供调整依据,形成完整的流量闭环。

  

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通过抖屏的营销数据闭环,医药品牌可以对营销效果有更清晰的认知,ROI一目了然,同时还能通过不断调整,找到最佳营销路径,进一步降低营销成本。在开机广告—抖屏Topview/信息流广告—大屏购物的全链路营销路径下,已经有三九药业、迪巧钙、江中制药等多家医药头部企业,通过易平方品效合一的营销模式,实现了品牌的健康增长。

  

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  如今,抖屏能力已经由线上输出至线下,进一步挖掘流量的红海蓝冰。在华侨城的赋能下,易平方以OTT大屏为中心,推出了围绕家庭、商旅、景区、办公、社区五大场景的易聚屏跨场景营销解决方案,打造全新营销阵地,构建全媒体联动发展的共赢平台,助力医药行业品牌宣传及线下零售。

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  医药行业变革箭在弦上,营销模式升级蓄势待发。易平方通过抖屏打造品效协同的全新营销链路,为医药企业开辟全新流量价值蓝海。易平方OTT大屏与医药行业的强强联手,将以组合增效之势,重构数字化时代品牌营销新生态。