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用户增长陷入瓶颈,Snapchat推出AR平台增加广告收入

2021-12-25 22:57 作者: 来源: 本站 浏览: 29次 字号:

摘要: 美国时间4月4日,Snap在洛杉矶举办了首届合作伙伴大会。会上,Snap宣布与Photomath合作,推出名为“Scan”的AR平台,从而解决一些现实世界中的数学问题。 过去,Snapchat的相机可以识别现实世界的物品并在亚马逊上下单,或者利用沙赞...

美国时间4月4日,Snap在洛杉矶举办了首届合作伙伴大会。会上,Snap宣布与Photomath合作,推出名为“Scan”的AR平台,从而解决一些现实世界中的数学问题。

过去,Snapchat的相机可以识别现实世界的物品并在亚马逊上下单,或者利用沙赞音乐雷达识别周围的歌曲。但现在他们已经不满足于零散的工具,Snapchat正在制定一个严密的计划,向用户展示周围世界隐藏的信息。

“我们的相机让我们这个世界的自然光线穿透了互联网的黑暗……随着我们在日常生活中越来越多地使用互联网,我们需要一种方法让它变得更加人性化,“Snap首席执行官Evan Spiegel在公司首次举办的开发者大会说道。

像Blippar这样的程序也在尝试建立一个实用的AR平台,但这些程序并不是人们日常生活中的首选,也没有建立起一个更加广泛的使用场景,而Snap就没有场景和用户的问题。Spiegel表示:“在美国,Snapchat的用户覆盖13到34岁的人口的近75%,13到24岁的人口的90%。事实上,在美国、英国、法国、加拿大和澳大利亚,我们13到24岁用户的人数比Facebook和Instagram多13%。“

事实上,相比于老对手Facebook,Snapchat在AR上有着更大的优势。Snap的AR功能和滤镜是其最大的特色,而Facebook虽然也有Camera,但这一向不是Facebook社交网络的核心。

会上,Snap展示了一部分Scan的应用:当用户点击并按住Snapchat相机时,相机将开始扫描周围环境。比如扫描一道纸上的数学题,数学方程式的答案将神奇地出现;如果你看到一张10美元的钞票,汉密尔顿(10美元上的头像人物)将会活起来并在音乐剧中唱出一首歌;扫描一片披萨,出现一个跳舞的Giphy披萨片。

用户还将看到新的Snapchat AR Bar,其中包含用于扫描、创建镜头或探索Snapchat社区创建的400,000个AR镜头的专用按钮。实际上,Snap每天1。76亿用户中有75%每天都使用镜头,到现在已经使用了有150亿次。Scan是在收购一家名为创业公司的基础上建立的,该公司此前已经帮助Snap建立QR Snapcodes,让人们可以添加朋友或解锁镜头。

除了这些实用功能,Snapchat还增加了一系列新的创意AR功能。例如,它正在推出Landmarkers,它使用来自用户提交的主要地标故事的点云数据来为著名场所提供AR动画,比如在艾菲尔铁塔、白金汉宫、洛杉矶的中国剧院、华盛顿特区的国会大厦和纽约的熨斗大厦可以喷出彩虹,拍摄闪电等等。

对于使用Snap的Lens Studio工具的开发人员和Lens创建者,Snap正在推出新的Creator Profiles,这里可以展示他们贡献的所有Lens。他们都可以使用新的AR模板来处理手部、身体和宠物效果,这些模板可以处理所有核心算法。创作者只需添加他们的图形资产,比如狗的小胡子、从人手中射出的火球或当他们伸出双臂时出现在某人身上的彩虹。

Snap甚至可以根据其Scans拾取的内容,在Lens Carousel中展示相关的社区镜头。然而,有一个地方不足之处是,独立的镜头创作者没有直接的变现机会,只有少量最顶尖的AR艺术家,Snap偶尔会促成他们的作品与品牌方进行交易。Snapchat承认他们需要更好的长期激励措施。

在4月4日一次重要的新闻发布会上,该公司的高层管理人员解释说,增长不再是Snapchat的成功指标。这很好理解,考虑到Instagram Stories的推出将Snap的增长率从每季度的17%降至一度负增长。相反,Spiegel说,深化用户互动,增加用户产生的广告收入,是Snap的前进道路。

【资讯编译自:TechCrunch】

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