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新商业时代下,UONI由利以品牌福利官钟山洋子打造独特品牌IP

2022-08-05 12:29 作者: 来源: 本站 浏览: 26次 字号:

摘要:    (原标题:新商业时代下,UONI由利以品牌福利官钟山洋子打造独特品牌IP)    如今,随着市场环境的变化,品牌传播方式越来越丰富多元,企业可以通过多种渠道抵达受众,与受众产生联系;同时,这也影响着人们的消费行为,让品牌间的竞争越来越激烈。在这样的背景下...

  

(原标题:新商业时代下,UONI由利以品牌福利官钟山洋子打造独特品牌IP)

   如今,随着市场环境的变化,品牌传播方式越来越丰富多元,企业可以通过多种渠道抵达受众,与受众产生联系;同时,这也影响着人们的消费行为,让品牌间的竞争越来越激烈。在这样的背景下,企业的品牌战略也必然要进行升级、寻求改变。

   近年,众多知名企业开始以打造IP形象的方式推动品牌建设。新的商业时代下,品牌IP化的趋势逐渐明显,这对新锐品牌来说也是突破增长的有效途径。

  

新商业时代下,UONI由利以品牌福利官钟山洋子打造独特品牌IP

   UONI由利作为扫地机器人行业的新秀“黑马”,在2020年紧抓直播电商风口一举创下销售过亿的好成绩。为了进一步为品牌注入新血液,凸显差异化优势,UONI由利开始着力于品牌福利官钟山洋子这一独特品牌IP的打造。

   顾名思义,钟山洋子的角色是品牌福利的“派送官”,为粉丝提供免单特权、不定时秒杀抽奖、新品优先尝鲜、专属优惠折扣等惊喜福利。

   但对于由高新技术集成的扫地机器人产品来说,设置福利通道让客户享受到高性价比的实惠是远远不够的,用户最关心的还是服务这一重要环节。为此,UONI由利把福利官钟山洋子的品牌价值锚点为“做与用户沟通的桥梁”。

  

新商业时代下,UONI由利以品牌福利官钟山洋子打造独特品牌IP

   以私域社群为窗口,钟山洋子代表品牌跟消费者沟通对话,同时聚焦用户的产品使用与服务体验,既实现帮助解答疑问,还能更准确聆听到用户的需求反馈,为产品优化提供建设性的解决思路,达成共赢。据悉,UONI由利旗下“会自动倒垃圾”的扫地机器人V980 Plus的成功推出便是基于大量用户调研的创新成果。

   可以看到,当其他品牌都在强调产品的技术性时,UONI由利的价值点直接与服务关联,拉近了与消费者的联系,让用户从认识、认可再到信任,逐步培养了他们的品牌忠实度。

  

新商业时代下,UONI由利以品牌福利官钟山洋子打造独特品牌IP

   同时,品牌福利官钟山洋子IP形象打造,在人格化的展现上,还是一个热衷分享生活好物的精致女孩,以对生活和潮流事物充满激情的用户需求为导向,源源不断地提供丰富多元的创意视频内容,向消费者提供情绪价值,并传递出“精致生活”的品牌理念,由此建立与顾客之间的情感纽带,挖掘潜在用户。

   总的来说,品牌IP是商业变现力和人格魅力的一种载体,而成功的IP形象可以助力品牌,并为企业发展和品牌建设带来更多可能性。作为新锐品牌,UONI由利布局以品牌福利官钟山洋子的这一IP战略赋能,随着体系打造进程的逐步提升,将会是品牌未来发展的一大利器。