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体育精神叠加诗酒文化水井坊的转变立竿见影

2021-10-05 01:07 作者: 来源: 本站 浏览: 74次 字号:

摘要:   今年3月以来,水井坊全新战略举措的亮相与一系列关键动作,让行业人士特别是经销商充满期待,特别是高端化战略下的战术动作与落地策略,是关注的焦点。   在10月3日在成都举行的“陈香圆润 诗酒年华”水井坊杯·城市网球赛(2021)总决赛暨诗酒情文化活动现场,水...

  今年3月以来,水井坊全新战略举措的亮相与一系列关键动作,让行业人士特别是经销商充满期待,特别是高端化战略下的战术动作与落地策略,是关注的焦点。

  在10月3日在成都举行的“陈香圆润 诗酒年华”水井坊杯·城市网球赛(2021)总决赛暨诗酒情文化活动现场,水井坊副董事长、首席执行官朱镇豪与赛事主办方及相关代表与媒体进行了沟通交流。

  这是一场信息量很大的媒体见面会,让我们看到了水井坊的持续转变,特别是朱镇豪在回答未来是否还有高端化动作时,他回答到:“肯定有的”,为关注者们吃下定心丸,同时这些动作或将更接地气与更具社会化效应。

  水井坊拥有高端白酒基因,网球则是高尚优雅的运动,两者都起源于13世纪,拥有深厚的历史文化,这也促成了水井坊与网球赛事结缘20年。而作为国内白酒行业中最早一批与网球深度绑定的酒企,水井坊在20多年的成长史中有超过14年与网球紧密联系在一起。

  其中举办过14年的水井坊杯中国大城市业余网球团体赛一直是国内关注度最高,影响力最大的业余网球赛事;同时水井坊也大力支持顶级职业网球赛事,在2008年与中国网球协会建立战略合作,又在2011年成为“China Open中国网球公开赛”白金赞助商。

  今年则是水井坊时隔7年后再次“触网”,回归首秀便是与上海劳力士大师赛展开战略合作,由此展开的专业与业余赛事的联动,拉开新一轮水井坊X网球大秀。

  原成都市委副书记张锋是水井坊20年“一网情深”的见证者与参与者,在他看来此次水井坊打造的城市网球赛融合了“大城市、高端、文化”三个核心要素,而水井坊时隔7年后重回网球赛场,这个“重磅回归”重磅在创新上。

  今年6月5日,水井坊杯城市网球赛在苏州率先挥拍,随后历经石家庄、杭州、郑州、上海、长沙、北京、深圳、成都9座城市的激战,共计918名选手(其中有曾经参与过水井坊城市网球赛的老朋友)参与赛事并留下精彩瞬间,最终来自全国10个城市的130位业余网坛精英在10月2日-4日汇聚成都,展开最终较量。

  朱镇豪在活动现场表示,水井坊杯城市网球赛作为水井坊落地体育精神,推动全民健康,倡导“陈香圆润 典藏人生”的载体,将与各地网球协会和网球爱好者一起共同构筑网球事业发展前景,共同推进网球文化走向大众,让传统白酒文化与网球文化碰撞出更为精彩的未来。

  作为水井坊新典藏的关键词,“陈香圆润”代表的不仅是135工艺所酿酒的极致品质,更是从品质到内涵的全新表达体系。而当这种表达与网球形成深层融合,则表明水井坊与网球以及网球爱好者之间有着高度的契合和共鸣。

  水井坊与网球的结合,所起到的整合资源、融汇优势、联接志趣群体的作用,也将为经销商开展圈层营销提供强大赋能,集中资源形成对目标群体的深度沟通,有效推动市场更快完成对水井坊新典藏的认知和认同,挖掘更大的市场增量,推动“陈香圆润”走进更多消费者心里。

  水井坊首席市场与创新官周苑忻也曾表示,未来面对包括网球人群在内的各类目标消费者,水井坊都将开展更具针对性开展如品鉴会、回厂游以及各种区域性的消费者培育活动,让消费者更了解新典藏及水井坊的品牌精神,并与目标圈层的人生境界追求形成呼应。

  水井坊对传统业余网球赛事的创新不仅仅体现在赛制与规则上,还跳出体育圈嫁接新的文化元素融入赛事,提升品牌活动的丰富程度与多重体验感。

  此次总决赛后的诗酒情文化活动中,100多首出自网球爱好者的书法及诗词作品融入网球运动拼搏进取的理想和信念,抒发着值得珍藏的球场情谊和人生感悟,同时这些书法作品与通道对面展现选手赛场英姿的摄影展交相辉映。

  活动现场朱镇豪向媒体宣布,水井坊已经和“成都国际诗歌周”达成战略合作,将作为活动主办单位之一,参与2021年至2023年的第五、六、七届国际诗歌周,成都两大城市文化名片的携手将再次为蜀都天府增添别样色彩。

  “我们将大力弘扬诗酒文化美学,支持更多当代诗人的创作。希望无论是诗歌还是水井坊,都能在天府风土情怀与美学积淀之中不断汲取灵感,创造出更多脍炙人口的作品,更好推广中国美学文化。”

  “这是一个奇妙而有意义的组合。这是‘诗歌之城’成都的盛事,这是成都品牌水井坊酒业的盛事,这是城市文化、企业文化与奔腾、跳跃的网球运动和诗歌激情共同打造的辉煌之夜。”

  这是四川省作协副主席、成都市文联主席梁平对水井坊诗酒情作品集《诗酒韵·品味活着的传承》的感悟,也意味着水井坊又一段精彩品牌策划与落地动作的开启。

  水井坊“600年,活着的传承”,可以被视为坚守下的诗意,一代代酿酒匠人用汗水与执着孕育琼浆玉液,并赋予产品传承精神与文化属性,“成都国际诗歌周”将世界各地的优秀诗人请到天府之国,在人文故地奉献众多精彩诗篇,白酒作为重要的情感触发媒介,将扮演重要角色。

  据悉,水井坊还将继续围绕与“中国冰雪”的战略合作,策划更多与体育相关的品牌动作,接下来的北京冬奥会也将是水井坊施展品牌力量的巨大舞台。

  因此,在可预见的众多领域,水井坊将在体育营销的打造强度与创新力上再进一步。

  无论是赛场上尽情挥洒汗水,还是诗歌创作时尽情抒发情感,都是践行高尚人生的方向,而水井坊所推崇的“典藏人生”也随之融入更广泛的空间,这也将为水井坊新高端化战略注入文化与体育力量,赋予产品额外的价值认知与情感共鸣度,多方位探索中国高端白酒的品牌塑造方法论。

  而对于经销商格外关心的后续动作,朱镇豪则明确表示,“肯定还有的”。但他同时也强调,任何一种文化的培植和战略效果的达成,都需要时间的积累,但前提是坚定发展与持续推进。