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新消费风口下,名创优品们是如何调整产业布局的?

2022-08-01 06:40 作者: 来源: 本站 浏览: 11次 字号:

摘要:    (原标题:新消费风口下,名创优品们是如何调整产业布局的?)    中国有着“制造大国”的称号,积累了丰富的代工经验,为全球消费市场的发展提供了重要的支撑,同时也促进了经济的增长。消费对于经济发展的重要性不言而喻,中央对促进消费工作十分重视,已经将“满足人...

  

(原标题:新消费风口下,名创优品们是如何调整产业布局的?)

   中国有着“制造大国”的称号,积累了丰富的代工经验,为全球消费市场的发展提供了重要的支撑,同时也促进了经济的增长。消费对于经济发展的重要性不言而喻,中央对促进消费工作十分重视,已经将“满足人民群众对美好生活的需要”提升到了一个新的高度,培育新型消费成为下一阶段的工作重点。

   名创优品、元气森林等品牌在新消费的风口下迅速成长起来,成为新消费市场的领军品牌,其迅速地崛起离不开中国制造业多年累积的代工经验。未来,在新消费市场竞争逐渐变得激烈的情形下,这些品牌要维持各自的行业地位甚至取得突破,仍需要长久的努力。

   元气森林自建工厂布局生产端

   近日,总投资10亿元、占地面积约200亩的元气森林天津西青工厂正式投产。一年多的时间,元气森林完成了华北、华东、华南、华中和西南地区的共5座工厂布局,为其市场发展提供坚实的后盾。

   凭借着茶饮料、气泡水、功能性饮料等产品走红的元气森林,如今正在打造真正的属于自己的产品生产端口,打通用户需求、产品研发、工厂制造、建立快速反应和柔性供应系统等关键要素,为品牌未来发展提供强有力的支撑。

  

新消费风口下,名创优品们是如何调整产业布局的?

   名创优品开拓线上“疆土”

   名创优品作为新零售业的标杆企业,拥有庞大的线下消费群体,其新零售版图已布局全球99个国家和地区,其日前发布的21财年Q4财报显示,截至2021年6月30日,全球门店数达4,749家,国内门店数2,939家,海外门店数1,810家。

  

新消费风口下,名创优品们是如何调整产业布局的?

   如今,名创优品凭借品牌在线下积累的供应链、产品、行业及模式方面的优势,大力拓展线上业务,而这些优势也将进一步迁移至线上平台。作为在新供给、新营销催生下的新消费品牌,名创优品通过深入洞察用户价值、精准触达目标群体及精细运营等模式,为其线上平台的快速发展提供了更多有利条件。财报数据显示,本季度内名创优品国内电商收入同比增长136%至近2亿元,电商及O2O业务合计贡献了集团总收入的12%。

   名创优品CEO叶国富表示,将继续坚定推进全渠道战略,从私域流量运营、DTC能力建设、打造线上特色产品和改进智能算法等方面发力,提升用户复购与黏性。在全渠道的布局下,充分挖掘非线下渠道的发展空间,进一步提升品牌价值和影响力。

   伴随着中国消费市场的快速发展,新消费品牌们围绕着消费者需求的升级快速崛起,引领了新的消费趋势。在移动互联网高速发展的背景之下,人们对数字、文化、旅游等新型消费的追逐,促进了各行各业的迭代升级。中国市场有着巨大的消费潜力,具备培育世界级品牌的充足条件,谁能利用好这些有利因素,谁就很可能发展成世界级品牌。